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魅族、小米、一加、华为集体涨价,良心机一去不复返.

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发表于 2017-2-10 09:34:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
各位机友你们觉得2017年手机发展的趋势会是啥?说到这个问题,每个人心中都有不同的答案,有的人认为是轻薄化,有的人认为曲面屏将有望成为主流,还有的人认为高屏占比是未来一段时间的发展趋势。

2017年手机市场最大的一个趋势是涨价!虽然小雷的心里也很不爽,但事实确实如此,不信往下看。

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魅族、小米涨价,一加、华为正在路上
  • 魅族宣布 Note 5 涨价 100:

1 月 3 日魅族宣布,魅族旗下的魅蓝 Note 5 手机涨价 100 元,起步价由原来的 899 变为 999 元。32GB 版本也涨价 100 元,售价为 1099 元。而此时距离魅蓝 Note 5 发布还不到一个月的时间。自此魅族拉开了 2017 年手机涨价的序幕。许多机友当时就表示魅族的这种做法极为不厚道。可是,你以为涨价的就只有魅族一家吗?显然不是。
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  • 红米 4 全系列上涨 100 元

就在前几天,2 月 4 日,红米手机官方微博也宣称红米4全系列价格将上调 100 元!这么一来,红米 4A 售价为 599 元,红米 4 标准版售价为 799 元,红米 4 高配版售价为 999 元。百元机变千元机,想想也是醉了。
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  • 一加刘作虎表示涨价是主旋律

仅仅一天之后,也就是 2 月 5 号,一加手机CEO刘作虎也在其个人微博上透露,未来一加手机有可能要涨价!其实,仔细观察的机友不难发现,最新发布的一加 3T 相比之前的一加 3,售价已经涨了 300 元,虽然配置上也有所升级,但那一点升级显然不值 300 元。
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另外小雷前几天也给大家报到了即将在 MWC 上发布的华为 P10 售价也是高的违反基本法,起步价也要 348 8元,比去年的 P9 高出 300 元!那么上到华为下至小米纷纷涨价到底是啥原因呢?面对国产手机纷纷涨价,机友们到底应该如何应对呢?小雷(微信ID:leitech)就来给大伙儿分析一下这个问题。
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配件成本上涨
手机零配件成本上涨是导致手机价格上涨最直接的原因,关于这一点,魅族在魅蓝Note 5和红米4的涨价声明中也毫不避讳的承认了。

整体 BOM 成本的上涨必将导致手机售价上涨。一台手机由多个部件组成,我们最常见的包括,屏幕模组、内存闪存模块、和摄像头模组等。

近期,闪存价格明显上涨,屏幕模组的供应也非常紧张,全球几大液晶面板供应商都出现了供不应求的局面。尤其是三星的 AMOLED 面板,产能严重不足,导致一加 3 等手机不得不采取耍猴的营销方式。而小米 Note 2 不得不退而求其次采用素质更差的 LG 的 OLED 面板,导致屏幕显示效果呵呵……

如此看来,不涨价就只有在配置上缩水。
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至于摄像头方面,由于索尼大法的 IMX 系列占了半壁江山,在市场上基本处于垄断地位。因此,索尼一方面漫天要价,另一方面,苹果的 iPhone 系列采用的定制款索尼摄像头,吃掉了索尼一大半的产能,索尼同样出现了产能不足的问题,物以稀为贵,涨价也是必然的。这几个主要的配件都涨价了,手机售价上涨也是难免的。

其次,受到近期汇率波动影响,人民币有所贬值,这也一定程度上增加了成本压力。
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缺乏核心竞争力和研发能力
手机售价上涨的另一大原因,小雷认为是由于大多数的国内手机厂商缺乏核心竞争力和足够强大的研发实力。

比如,除了华为,其它国内厂商没有能力自主研发手机处理器和基带芯片,不得不向高通等上游厂商购买相关的产品和技术。这里自然又要被别人宰一大笔钱,不信你看看魅族和高通之间的撕逼就知道了,即使魅族没有采用高通的处理器,依旧因专利费的问题被高通告上法庭。虽然魅族宣布最终和高通和解,但肯定付出了不小的代价。而这些都将导致产品研发成本上涨,最后还是要用户买单。
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另一方面,也怪国产厂商自己不争气!一个两个削尖了脑袋争着抢着要首发骁龙 835 啊。话说,晚两天发布会怀孕?如果国内厂商稍微有点骨气,大家默契配合的把高通晾一段时间高通还敢这么横吗?

专利费用只是一方面,还有像 ISP 芯片,LCD 面板,闪存,摄像头模组等这些关键组件国内厂商也没办法自主研发,严重依赖三星、索尼这样的国外厂商。说白了,国内厂商这种过度依赖于上游厂商的弊端终于显现出来了,最终吃亏的也还是用户。

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突围高端市场、推出高端机型
在过去的几年里,大多数的国产手机品牌主攻的都是千元以下或是 1000-2500 元这个价位的。但是随着国内手机市场的逐渐成熟和用户品味的不断上升,一味追求性价比似乎已经没有出路。

小米近期营业额和出货量不断下降,在 2016 年小米手机销量仅为 4150 万台,同比暴跌 36%。2016 下半年小米推出了小米 MIX 等机型来冲击高端市场,价格相比小米之前的机型明显高出不少。
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其实,现在许多国产旗舰手机价格已经突破 3000 元,甚至是 4000 元!比如 vivo 的 Xplay 6 售价为 4498 元,华为的 Mate 9 Pro 高配版售价更是高达 5299 元!看这些售价我们不难发现,以往机友们心目中的“性价比”正一点点的消失。

其实这种涨价也是无奈之举,低端产品利润非常有限,要想大规模盈利就要树立品牌,研发高端产品,而高端产品在工艺、材质、技术、软件、服务等多方面都要花费更多的研发和物料成本,如果继续维持原有低价,根本顶不住。
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OPPO、vivo 的成功说明树立品牌的重要性
在 2016 年,OPPO 和 vivo 在国内的的市场份额已经超过了苹果 iPhone,分别位列第一和第二。

vivo 在 2016 年的手机销量高达 7730 万台,相比 2015 年来说销量增幅高达103.2%,几乎是小米的 2 倍!此外,OPPO 和 vivo 手机售价明显高于小米。很显然,小米的性价比模式输给了OPPO和vivo成功的营销和高端的品牌溢价。

小雷之前已经提到 vivo 在营销方面确实是有一手的。也许很多机友会吐槽 OPPO、vivo 的高价低配,其配置甚至不如小米……但是 OPPO、vivo 的营销手段比小米高到不知道哪里去了。以至于在大多数小白用户眼中它们就是要比小米“高端”。
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但是 OPPO、vivo 的这种所谓“高端”的品牌形象是靠烧钱烧出来的,不信你去看看 OPPO、vivo 打了多少广告就知道了,在各种地铁站、公交站基本随处可见。而这些广告费最终都要平摊到每一位用户的头上。另一方面,从厂商的角度来看,既然 OPPO 低配也能卖高价,那么自己也可以尝试同样的方法。这样一来,涨价似乎变得理所当然了。
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其实说句良心话小雷倒是认为从长远来看,国产手机的这一波涨价潮未必是坏事,因为从现在的情况来看,价格战和一味强调“性价比”的弊端已经逐步显露出来,事实证明这种低价模式是难以长期维持的,因为这会导致厂商缺乏足够的研发费用。而且长远来看非常不利于品牌形象的树立。
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那么作为用户而言又应该如何面对国产厂商的这一波涨价潮呢。对于近期在纠结的用户,小雷建议,本着早买早享受的原则,如果确实看中了某一款机型可以果断买买买,短期内基本不会降价。尤其是高端机型,一来产品本身就非常不错,二来毕竟 BOM 成本摆在那里。

总的来说,国产手机以后依然会有高性价比的产品,只不过这种性价比应该更偏向于“性”而非“价”。小雷认为此次国产手机的涨价潮是各大厂商在发展和转型期间必需经历的阵痛。

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